近年來，大量養生養生在線視頻混入各大短視頻平臺，深受中老年人群歡迎。 記者調查發現，養生直播和短視頻魚龍混雜。 有的直播看似講保健，實則在賣保健品； 他們以賣課為目的，自稱是西醫世家的大師。

王金輝頑疾1直播間圖解“白大褂”多半不為人知

“我是三級門診的主任醫師”、“我是中華西醫協會權威專家”、“我是世代行醫的老西醫”……直播間的名字很多，都感覺像是醫學界的權威專家，真的是這樣嗎？ 記者調查大量養生直播發現，一些穿著“白大褂”在屏幕前大聲說話的“大師”、“神醫”在直播間外摘下口罩和偽裝，沒有人知道他們的真實身份。

模糊身份，不向觀眾公開自己的工作單位、研究領域，甚至姓氏，是這類“神醫”常用的手段。 記者發現，一個號稱“都市健康”的百萬粉絲賬號幾乎每天都會發布一段醫生分享生育知識的短視頻。 簡介里寫著：弱精與不育令人迷惑，聽聽名醫怎么說。 既然標榜“名醫”，自然要讓觀眾了解“名醫”的背景。 但在“城市健康”上分享健康知識的醫生均未注明姓名、診所和職位。 這種“名醫”的出現方式千奇百怪。 有的戴著口罩，自稱擅長治療弱精癥和不育癥。 字幕上寫著觀眾可以叫她“董爸爸”； 有的用小道具刻意遮擋背面的工牌，模糊身份的形式可謂五花八門，煞費苦心。

另一部分現象是廣告標示不顯眼。 記者注意到一段“78歲保健師針灸教學——獨門針法，點對點治病”的短視頻。 “醫學”大師有著神秘的外表。 乍一看，他像是一位行醫多年的老西醫。 但視頻中并沒有關于他的詳細介紹，也沒有注明他來自哪家診所，也沒有行醫資格證。 然后發了一個針灸課程廣告的鏈接養生保健，只有一個小標題表明是廣告。

頑疾2《健康科普》鋪墊目的是帶貨

邀請一名醫生打扮的主播，打著普及健康知識的幌子，在直播中講講如何養生，等直播快結束的時候，開始賣翡翠床、膏藥、按摩儀，或者祖傳的“靈丹妙藥” ”。 說是健康知識普及，其實是直播，收割“智商稅”的行為也比比皆是。 這種直播往往是利用一些熱愛養生、貪圖利益的人的弱點，想方設法推銷保健品，讓一些不明真相的聽眾上當受騙。

“在家暖肚子，擊退大肥肉”“親愛的，每天睡前一定要保養好自己的手臂，這樣才能睡得更舒服。” 堪稱中國中級養生師的女主播大談在家怎么養生怎么調理飲食，怎么調理氣血，各種西醫專業術語放在一起，說的云里霧里，不時有與觀眾的問答互動。 但聽著，記者越發覺得，“保健師”口中說得頭頭是道的保健知識，顯然更像是一則廣告。 狐疑地，她繼續指出艾灸養生的重要性。 果然，“保健師”在直播后半段話鋒一轉，拿出了產品。 “全身都可以用，艾灸可以消除一切煩惱。” “普通款一套89，升級款359”，“保健師”語速很快，催促觀眾趕快下單。 記者注意到，部分聽眾在上述“養生知識”的鋪墊下選擇了不知情的點餐，并在聊天欄中回復主播。

頑疾3的狂轟濫炸依舊不減

“萬能保健方，萬千珍藏”，“只吃，三天瘦六斤”，“按摩一下，等于年輕十歲”，“癥結都在生殖器上”。 ..使用“當然”、“只要”、“所有”等具有非常積極意義的詞句，通常最能刺激觀眾的眼球。 在夸張、煽情和好奇的驅使下，一些聽眾被這些標題所誘惑，紛紛點開視頻看片尾。 這時，受眾就掉進了營銷號的圈套，用高點擊率搶高流量，賺黑心錢。 記者調查發現，此類視頻在網絡平臺上依然屢見不鮮。

每晚5點30分，《古箏健身》直播準時開始。 記者注意到，就在剛剛6時許，直播間的點贊數已經達到8萬，火爆無比。

這位戴著眼鏡、身穿旗袍的主播端坐在屏幕前，身旁掛著巨大的廣告牌，“古法三通健身”——讓女性保持青春、強壯、富有。 主播在聊著怎么補血補妝，用著極具挑釁的語氣，將直播間的觀眾連成一片。 他只示范了撫鼻、拉耳、右手按舌頭上側，堪稱自家獨創偏方的“道家美容美容術”，以及潤肺祛痰的功效。化妝很明顯。 3個小時的直播接近尾聲時，主播會帶領觀眾閉目打坐，“堅持一個月，你會變得更年輕、更快樂、更富有。” 主播在最后指出養生保健，學會“健身古法三通”，受益終生。

記者瀏覽了“古三通健身”之前發布的直播短視頻，如《價值百萬的吞牙法》、《學會這法，勝過一年吃蛇肉》、《健康三秘訣》關鍵，專家不會告訴你的秘密”等聳人聽聞的標題充斥著整個屏幕，點開之后，內容無非就是宣傳自己的“健身古法三通”，或者告訴觀眾放松心情，早睡早起，注意飲食等眾所周知的養生常識。

常問問題

醫療健康領域的自媒體必須取得相關資質

健康直播、短視頻自媒體合法嗎？ 通過保健視頻直播訂購假冒偽劣保健品如何維權？ 維權途徑有哪些？ 記者采訪了中國政法大學傳播法研究中心副主任朱偉，為消費者出謀劃策。

自媒體直播合法嗎？

朱偉：根據最新修訂的《互聯網用戶公眾賬號信息服務管理規定》和《互聯網用戶賬號信息管理規定》，涉及司法、醫療等四大領域內容的自媒體和公眾號、教育、經濟等方面必須獲取相關信息。 資格。 比如自媒體宣傳草藥養生知識，如果沒有相應資質，根本就不合法。

其次，我國《廣告法》明確規定，醫療保健產品不得富于代言人，宣傳過程中不得描述、夸大其功效和功效。 如果是醫療器械，或者一些具有保健功能的乳制品，必須要有國家乳品監督管理部門批準的保健乳制品標識——“藍領巾”才可以推廣。 沒有“藍領巾”，產品就不能做廣告，做廣告又會涉嫌違規。

據報道，許多所謂的健康促進產品尚未通過認證。 根據《食品安全法》，未經批準擅自銷售食品屬于違法行為。 比如白樺根，不說效果，能不能當成乳制品賣？ 它的產地在哪里？ 是否經過乳品安全部門檢查？ 《電子商務法》和《食品安全法》都有具體規定，店鋪不能因為認為可以賣就賣。 食品級產品和包裝有特殊要求，無相關資質的，不得銷售二次加工乳制品。

消費者觀看保健視頻直播后訂購假冒偽劣保健品，消費者該如何維權？

朱偉：維權要看欺騙的類型。 例如，如果您購買了假冒產品——“用羊頭賣貓肉”就是欺詐行為。 根據《食品安全法》的規定，虛假宣傳詐騙可以向生產者、銷售者索要價格的十倍。 金子; 如果銷售的保健品有毒有害，也會涉及民事犯罪。 對于經營者的欺詐行為，根據《消費者權益保護法》規定，為“退一賠三”，即賠償數額減至消費者購買商品價格的三倍或接受服務的成本。 不足500元的，賠償500元。

維權途徑有哪些？

朱偉：一方面，消費者可以向主播所在的網絡短視頻平臺進行投訴； 另一方面，消費者也可以向市場監督管理部門舉報，如奶監局或當地消費者商會等。