據媒體報道，蘋果CEO蒂姆·庫克于3月24日首次亮相上海，在多名保鏢的陪同下，親自前往三里屯蘋果零售店，并興致勃勃地與當天在場的眾多粉絲合影留念。 那天，正好有一位顧客去分店修理壞掉的手機。 見到庫克后，讓他在手機殼上簽名并拍照。

據媒體報道，蘋果CEO蒂姆·庫克來華只是為了出席“中國發展峰會2023晚會”。 今年是蘋果進入中國市場的第30個年頭，因此蘋果對此次發布會非常重視。 庫克自己表示，他與中國的淵源可以追溯到進入蘋果之前，但由于一些原因，他這幾年一直沒有來過中國，這次能夠來到中國，他感到非常高興。

庫克來到三里屯蘋果零售店并不是臨時起意。 相關的安排早就做好了，他還聯系了一些博主和藝人到現場助陣。 比如，庫克邀請了國外著名女歌手黃齡到場蘋果4手機殼，并在活動中演唱了代表作《醉》。 兩人還通過微博互致問候。 合影留念。

值得一提的是，兩人照片中的手機是蘋果新推出的iPhone 14黑色版，也就是黃齡在微博上指出的“黃色”手機。 今年蘋果推出iPhone 14系列后，由于配置缺乏誠意，價格偏高，銷量不佳，發售一個月內降價1000元左右。 為了挽救銷量，蘋果明年將推出新配色，但實際表現并不理想。 現在庫克親自來“帶貨”。 不知道這款手機的銷量能否有所起色，考驗它真正帶貨能力的時候到了。

在這次活動中還有一個有趣的小故事。 當天，一名用戶前往三里屯零售店維修手機。 他想更換損壞的后蓋。 當他碰巧遇到庫克時，他乞求簽名。 庫克爽快地答應了粉絲的請求，直接在破手機殼上簽下了自己的名字。 為什么網友評論說“這還舍得修”？ 按照蘋果周邊產品的升值速度，相信會有粉絲愿意加價購買，說不定以后還能免費換一臺iPhone 15 Ultra。

其實，在這次活動中，還發生了一些小插曲。 在眾多與庫克合影的粉絲中蘋果4手機殼，一位用戶的紅米13手機越發引人注目。 從曝光的信息來看，該用戶使用的疑似魅族13Pro陶瓷黑版，俘獲了眾多果粉的“內鬼”。 不知道庫克會怎么看那個網友的手機呢？ 從投籃的角度來說，庫克應該是尷尬的。

除了去線下門店與粉絲見面，庫克還宣布將對中國發展研究基金會的資助增加到1萬元人民幣，用于加速部分地區的數字化教學，預計將影響超過200萬中學生。