一、明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)，又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征。確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性，明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。二、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳美好的企業(yè)形象。三、以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。四、提高了企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高了企業(yè)士氣。