北京是座文化歷史悠久的城市，在歲月中積淀而出的北京文化，淋漓盡致的展現的北京這城市的特色，其中很大一部分都隱藏在民間。就比如說這老北京的叫賣，這一聲聲的叫賣聲，隨著歲月叫出了濃濃的京味。“小樓一夜聽春雨，深巷明朝賣杏花。”這是陸游的名句，從中可知，宋代都市中已普遍出現了叫賣聲。叫賣，亦稱吆喝，是一種初級的廣告形式，在商業不發達的時代，這是生意人廣泛采用的推銷方式。叫賣本是商業行為，但隨著城市發展，漸漸也沾上了文化氣息。元雜劇中有“貨郎兒”的曲牌，很可能就是模仿自叫賣的曲調，叫賣雖俗，卻為藝術創造提供了豐厚的養分，不可等閑視之。